А вы все еще заполняете ключевики и description к статьям на сайте?

Привет друзья и коллеги вебмастера. Сегодня я затрону поднадоевшую мне сеошную тематику, но чесслово, наблюдать за маразмом который происходит в блогосфере надоело еще сильнее. К тому же количество активных автономных блогов резко сократилось за последнее время, это многие уже заметили, так что нужно как-то спасать положение)

А если быть точнее, поговорим о внутренней оптимизации сайта и анахронизмах, связанных с ней. Сразу оговорюсь — я не профессиональный сеошник, не посещал бесконечные семинары от отцов отечественного продвижения и не заканчивал институт СЕО с дипломом государственного образца =) Все что я тут буду писать основано лишь на моем скромном опыте и наблюдениями за другими сайтами и автономными блогами. Итак, поехали.

Спорим что абсолютное большинство из вас до сих пор старательно прописывают ключевые слова к каждой своей статье и заваливают description квинтэссенцией из ключевых фраз?) Все это по заверениям сео-гуру должно привести толпы благодарных посетителей на ваш сайт, но вот ерунда какая, все то же абсолютное большинство имеют свои стабильные 10-20 переходов в сутки из поисковиков, которые толпой назвать нельзя даже с натяжкой.

Все дело в том, что господа вебмастера не на том концентрируют свое внимание и тратят энергию не по назначению.

Пробежался с сео расширением для браузера по паре десятков блогов своих коллег и обнаружил что практически все они заполняют мету у статей не жалея символов)

Зачем проделывать столь нудное и бесполезное занятие? Сейчас объясню о чем я.

Для сравнения данные по мете с сеобара к последней моей статье:

Все верно, один лишь тайтл.

Как правильно заполнять meta keywords оно же мета ключевые слова на странице?

Правильный ответ: никак 🙂

Мета ключевые слова уже много лет как перестали учитываться в Яндексе и Гугле и хоть как то влиять на релевантность текста и позицию в поисковой выдаче. Более того, многие это прекрасно знают, тема мусолилась  сеошниками еще когда моего сайта и в проекте не было.

Но блогеры все равно продолжают исправно заполнять ключевые слова в своих сеоплагинах.  Это либо дань традициям и неискоренимая привычка, либо же кто-то учился продвижению сайтов по  пыльным мануалам нулевых годов.

Как правильно заполнять meta description

По задумке мета описание заполняют для того что бы текст descrptiona появился в сниппете. Кто не понял о чем речь — сниппет это небольшой фрагмент с названием статьи, куском текста и иконкой вашего сайта, когда вы получаете поисковую выдачу на ваш запрос. Для этих же целей его стараются делать максимально кликабельным, что бы заинтересовать пользователя и побудить кликать именно по вашей ссылке.

Поэтому логично было бы предположить, что description нужно обязательно заполнять. Но ключевое слово тут именно «стараются» =) Так например в Яндексе текст в сниппет попадает далеко не тот, который вы заполняете в описании страницы.

Есть целая сео наука о том, как заставить Яндекс выбрать для сниппета нужный вам фрагмент текста, а не тот который ему вздумается. Однако это больше похоже на танцы с бубном — если повезет, то пойдет дождь, а если нет то хотя бы попытались, пусть и выглядело все очень нелепо и окружающие смеются. Особенно «палятся» такие попытки в самом тексте статьи обилием ключевых слов и повторением одного и того-же по несколько раз, будто для умственно отсталых писалось)

Более того, стоит помнить что попытки искусственной манипуляция поисковой выдачей (в том числе переспам ключевыми словами) может повести за собой санкции от поисковиков.

Впрочем в Гугле пока еще можно без проблем задавать свой сниппет. Но я и тут против ручного режима.

А знаете почему? Потому что поисковик трудно обмануть =) Если ПС выбирает автоматически какой-то description для вашей статьи это значит что он считает его наиболее удачным и максимально релевантным поисковому запросу.  Алгоритмы поисковых машин пишут не идиоты, там годами работают целые команды лучших программистов и система постоянно совершенствуется, почему бы не довериться ей, все равно играем на их территории.

Так например выглядит автоматически сгенерированный сниппет к моей прошлой статье в Гугле:

По моему весьма удачно подобрано, тех кто ищет инфу по запросу «павла дурова уволили» наверняка заинтересует текст и побудит кликнуть. Кстати заметил что гугл гораздо больший приоритет в выдаче отдает названию а не описанию и сниппет подбирает не по обилию ключевых слов в куске текста, а по каким то своим алгоритмам.

Еще можно заметить что в данном примере в качестве текста описания Гуглом было выбрано первое предложение. Так нередко происходит, это еще одна причина почему сеошники советуют обязательно в первом предложении включать ключевые фразы, что бы повысить релевантность текста и позиции в выдаче.

Та же статья но уже в Яндексе:

Имеем немного другую картину. Яндекс не церемонится, он просто в лоб старается вырвать из текста ответ на запрос, гаденыш, тем самым зачастую даже открывать страницу не требуется что бы получить ответ 🙂 Впрочем это официальная политика отечественного поисковика и о ней уже не раз говорилось, Острова и прочие изменения в алгоритмах тому подтверждение.

Я никого не призываю отказаться от заполнения мета описания — она влияет на выдачу, и если вы уверены, что знаете лучше поисковика какое описание подойдет, то вперед) Только стоит помнить, что писать там сочинения нет смысла (нередко и такое вижу) — в сниппет все равно попадет лишь 130-150 символов включая пробелы и знаки препинания — чуть больше у яндекса, чуть меньше у гугла., остальное обрежется, таким образом может потеряться смысл вашего послания.

Как правильно заполнять Title страницы сайта?

Title это название страницы (заметьте страницы, а не статьи), именно оно будет появляться в сниппете, а не то, что прописано в теге h1. И его обязательно нужно заполнять, причем делать это максимально осознанно, а не тупо скопировав название статьи или напичкав ключевыми словами.

Вообще на мой взгляд правильно подобранный тайтл, который включает в себя нужные ключевые слова и частично совпадает с заголовками\подзаголовками, сейчас это один из главных факторов высокой релевантности.

Вот так я заполняю настройки своего сео плагина Yoast к этой статье:

Всего одна строчка — тайтл. Согласитесь, не сильно напрягался да?) И если не лень то можете проверить — абсолютное большинство моих статей точно так же имеют лишь meta title заполненными, исключение   начальные статьи, когда я еще занимался подобной ерундой и верил на слово сеошникам =)

Еще одно наблюдение — не стоит копировать в тайтл название из заголовка статьи в неизменном виде. Лучше если совпадать будет процентов на 30-50, не более. Это дает возможность сделать тайтл для роботов и поисковой выдачи, а заголовок статьи для людей + расширить количество низкочастотных запросов, включив их в тег h1, поскольку он так же обладает очень высоким влиянием на релевантность (хоть и поменьше тайтла)

Максимальная длина 45-60 символов (опять у яндекса больше, у гугла меньше), этого достаточно что бы включить главные ключевые слова + разбавить НЧ или человеческими фразами для повышения CTR.

Вот и все, чем я занимаюсь, когда идет речь о заполнении мета данных сео плагина.  Что бы не быть голословным — вот скрин из Метрики за последний месяц по моим топовым трафосборным статьям:

Как видите по количеству трафика, эти статьи занимают весьма высокие позиции и без заполненных keywordsoв с дескрипшенами, несмотря на ВЧ ключи и большую конкурентность.

Вы можете сказать мол если бы ты прописывал везде дескрипшены и кейвордсы то у тебя было бы раз в 5 больше трафика. А вот нифига подобного =) Я проводил серию экспериментов и пробовал по разному — писал статьи с заполненной метой, писал без нее вообще, добавлял мету в уже проиндексированные статьи, убирал мету из уже проиндексированных, отслеживал сдвиги в позициях и количестве переходов из пс. И вы знаете какие результаты были? Никакие =) Т.е. по сути практически ничего не поменялось, я даже не стал писать статью с отчетом в свое время ибо расстроился отсутствию результатов.

Единственное что может измениться — это CTR в гугле из-за смены сниппета. Причем замечу что не всегда он будет лучше с заполненным вручную описанием =)

Сэкономленное время лучше потратить на поиск интересных, актуальных тем для статей а так же подбора правильных заголовков, это пожалуй единственная meta которая еще важна поисковикам.

При этом замечу, что остальные правила сеошной гигиены никто не отменял — заголовки, перелинковка, картинки, ключевые фразы в тексте и т.д. все еще имеют свой вес.

А еще чую недалек тот час, когда и названия для страниц в выдаче поисковики будут подбирать сами =)