адворд или директ

Google adwords vs Яндекс директ — где создавать рекламную компанию

Интернет-заработок

Хорошие новости друзья, после некоторой паузы я решил продолжить свои эксперименты с арбитражем трафика.

На этот раз я решил протестировать контекстную рекламу от Google Adwords взамен привычного мне уже Яндекс директа.

Теперь я могу хотя бы на уровне первых впечатлений сравнить эти две системы и выявить слабые и сильные стороны, по крайней мере очевидные.

Плюс ко всему я провел небольшой эксперимент — запустил примерно одинаковую кампанию в обоих контекстах,  где большинство ключей совпадало, текст объявления был такой же и рекламировалась одна и та же страница.

Объявление вело на мой лендинг с онлайн играми (а точнее на одну из игр), оттуда я сливаю трафик на офферов в Ситидадс, которые платят вебмастеру за это денежку.

Сравниваем Google adwords и Яндекс директ

1. И знаете что? Я был крайне и приятно удивлен, насколько проще настраивается кампания в Adwords по сравнению с Я. Д.  Впрочем может быть мне так показалось после опыта с российским контекстом и на самом деле там не так все просто.

Но в любом случае автоматизация процесса в адвордс меня порадовала.

  • Например, для того что бы настроить компанию, можно указать максимальную ставку по всем объявлениям и adwords будет автоматически регулировать ставки и держать цены, не превышающие максимум.
  • Да у яндекса тоже можно настроить потолок, только регулировать цены вам придется самому если вдруг просядет эффективность рекламы. Или автоброкером, или спец. скриптами, короче тот еще гемор, особенно когда ключей больше сотни.
  • Плюс ко всему Директ жадина и зачастую у него цена за клик будет равна потолку, тогда как у Гугла она честно плавает в районе 60-70% от максимальной. Ниже приложу скрины, сможете посмотреть там эти цифры на примере.
  • Подбор ключевых слов в адвордсе намного богаче, как и инструменты работы с ними. Это конечно мое имхо, но все же, мне предложили возможные варианты ключей довольно релевантные моим запросам и большом количестве.  В директе их было раза в 2-3 меньше и немалая доля была шлаком.

2.Модерация объявлений. Что тут скажешь, после модерации яндекса, я просто влюбился в адвордс) У директа они может идти сутки, при том очень часто отклоняют, и причину толком не указывают, если повезет то с 3-4 раза подскажут. То ключи завернут, то к заголовку придерутся, то просто «не соответствует политике партии компании»

В Adwords все просто и быстро. Я если честно даже и не заметил когда модерация закончилась, пока копался в настройках компании) Причем без всяких вопросов и придирок. Это же объявление в директе у меня завернули дважды:

директ отклонили

3. Пришло время и ложки дегтя — оплата рекламной кампании у Гугла мне не совсем по нраву. Во первых оплата идет через посредника, какая-то компания Assist,я хз кто они такие, не стал разбираться. Написано что партнер гугла, ну да бог с ними.

  • Вот только им мои личные данные отсылаются вместе с платежкой, включая емейл, фио и телефон, а это уже не очень приятно. Ну это еще пол беды, а вот то что с меня содрали НДС 18%  уже было довольно неприятно. практически 1\5 часть средств улетело в трубу.
  • Ну и вдобавок зачисление средств происходит не сразу, а может растянутся на 24 часа.
  • У Яндекса в этом плане все наоборот — НДСа нет, сумма зачисляется полностью (по крайней мере с Яндекс кошелька, с других может и будет), деньги приходят мгновенно, без всяких посредников и прочих танцев с бубнами. Короче этот раунд за директом =)

4. Открутка объявлений, пожалуй самый важный пункт.  Тут я оценивал скорость показа объявления и эффективность кликов,  а так же общее количество кликов за сутки.

Я товарищ не шибко богатый, да и рекламирую не бмв, а онлайн игры, поэтому рекламная стратегия была выбрана максимально экономичная, что бы выйти в плюс в конце концов, не забываем что это арбитраж.

Поэтому важно, что бы клики были дешевые, и при этом не откручивались по сто лет. И тут меня опять порадовал именно Гугл.

Это скрин за сутки у адвордса

adwods статистика
adwods статистика

При средней цене в 67 копеек (2 цента) я получил за сутки 65 кликов, а это весьма недурно! Потолок ставил 1 рубль, суточный бюджет 100р\сутки, все остальные манипуляции делал сам гугл.

Для сравнения Яндекс:

директ статистика
статистика Директа

CTR в 10 раз меньше, показов в 4 раза меньше, кликов… промолчу =) Да на скрине вы заметите что цена клика была минимальная — 1 цент, но даже когда я увеличил ее до 3 центов, что даже больше чем в adwords, ничего кардинальным образом не поменялось.

Какие выводы можно сделать?

Несмотря на то, что в СНГ балом правит Яндекс, в плане контекстной рекламы мне показалось это не самое эффективное решение. Возможно именно из-за того, что конкуренция и, как следствие, цены за клик у российской компании заметно выше, чем у буржуйского аналога.

По крайней мере для арбитража я наверное теперь буду использовать Google adwords, поскольку открутка объявлений получается и дешевле и быстрее.

Согласен одного небольшого примера не достаточно для полной картины, но впечатление у меня уже сложилось в пользу GA.

Комментариев: 33

  • привет, Сергей! одно огромнейшее НО! контекст Гугла скликивается в грандиозных масштабах. иногда аж плакать хочется. видел даже на буксах уникалов-владельцев сайтов, которые после оплаты задания кликальщику получали с одного клика чистыми 0.3 цента и этому радовались… печальбеда

    • Тут пока мне судить трудно, нужно больше тестов) Насчет накруток в гугле наслышан, в директе их явно меньше, или строже это пресекают.
      Но в целом где-то треть, даже больше, переходов кликают дальше, по офферам. У жиректа была похожая картина.

  • Слушай, не совсем понял, как ты добиваешься снижения клика в Директе и Адвордс?
    Как понял, ты добился снижения цены клика, но при этом само количество кликов не изменилось.
    Как так сделал?

    • Дим, про яндекс у меня отдельная статья была https://ruskweb.ru/internet-zarabotok/yandeks-direkt-tsenyi-kotoryie-ne-budut-kusatsya-snizhaem-stoimost-obyavleniy.html, как там клики понижал в цене. Но там и показы проседают, поэтому приходится много-много ключей подбирать, что бы показов хватало. Такую объяву могут запросто завернуть модераторы, поэтому довольно сложно провернуть.

      А в Адвордсе я если честно пока слабо разбираюсь, просто сделал кампанию, поставил максимальную цену клика и гугл уже сам регулировал ставки. Тут тоже много ключей было, я закинул все, что он мне рекомендовал + еще своих добавил) 94 ключевых фразы получилось в общем.

  • По небольшому опыту ведения кампаний в Гугле и Яндексе, могу сказать, что пользователи с Яши в целом более целевые, и глубина просмотра больше и до формы обратной связи они чаще доходят. А вот с Гугла зато их в разы больше и порой по цене дешевле.
    Да и управлять кампаниями намного удобней в Гугле (ИМХО). Там все легко, доступно, понятно. А в Яшке пока каждую кампанию отредактируешь — уже заклебешься. Только если директ коммандер использовать. Но я не люблю десктопные приложения..
    Да, и по поводу модерации. В Директе она вообще убогая! Отклоняют, потом то же самое принимают, потом опять отклоняют. Бред, короче.

  • Сам думаю подумываю в директ забросить 10$ и посмотреть что из этого получится. Эдвордсу из-за накрутки кликов с помощью адвего, форумков и тд — не доверяю. За статью — спасибо, познавательно. 💡

  • А еще, что важно именно для арбитражника, в гугле можно подпихивать прям партнерские ссылки редиректные и не запариваться с собственными лендингами, где как известно часть юзеров (то есть оплаченных кликов) отсеивается.

  • У каждой из систем есть свои плюсы и минусы. НДС в Директе сейчас берётся точно так же. Я бы поставил Директ на первое место по простоте и понятности интерфейса.
    Ещё у Директа лучше описана справка — можно легко найти нужную информацию. Техподдержка в Директе также очень адекватная. Но частенько на новых аккаунтах кампании блокирует робот — и приходится звонить и просить промодерировать вручную.

    Adwords тоже не идеален. Да, кампании запускаются сразу после заливки, но модерацию они проходят в течение недели работы. Так что отклонить могут спустя некоторое время. Первичная автоматическая модерация в Эдвордс строже — не пропускает объявления с определенными словами (например, у вас не пройдет объявление со словом «кинжал» или с брендом бытовой техники Krups — а в Директе проходят).
    Также при размещении в Гугле забудьте о множестве восклицательных знаков и призыве «Жми» 😉

  • У меня сайт с музыкальными голосовыми поздравлениями. Так получилось, что на новогодние праздники я запустила свою первую кампанию в Яндекс директ, дела попёрли только так и зарубили мне её модераторы, потребовали гарантийного письма. Я пошла на Google adwords, толку ноль до сих пор, прикрыла я эту лавочку. Пошла я опять в Яндекс директ, подумала попытка-не пытка, перезаливать не стала кампанию, просто чуть отредактировала объявления и отправила на модерацию, объявления к показу допустили и опять как попёрло. Если бы сразу не зарубили, вначале, то бабосиков бы заработала, наверное.

    Вывод: Яндекс.директ рулит.

    Я не знаю в чём дело в Google adwords, не знаю, не знаю…

      • в Гугле просто очень много различных настроек к которым нужно подойти серьезно. и имейте ввиду. что охват гугла в России намного меньше чем в Яндексе, но учитывая что во многих устройствах подустроен поиск гугла, имеет быть быстрое увеличение.

  • АдВордс и Директ касательно автобизнеса.
    ИМХО , зависимость от сферы огромная.
    Нередко ставки по фразам в Директе доходят до $30! Бывало и больше.

    Директ по сравнению с недо-интерфесом АдВордса юзерфрендли раза в три.
    Да, Директ с прошлого лета дооолго одобряет, часть роботы режут и не пускают к показам. Особенно, по словам похожим на ругательства, типа Хундай.
    Просто так про кредит и проценты писать нельзя. Режут втихую. Как потом выяснилось, Требуют Гарантийное письмо со сканами и т.д. Как и реклама др. услуг. Адворс пока не спрашивал.

    В Директе есть стратегии, среди них и надо выбирать. Можно также ставить макс. сумму на расходы.
    В Адвордс вообще не понятно, с каких цен начинать ставки.
    Неясная иерархия кампании-объявления-фразы. Куча каких-то вкладок…

    Подсказчик фраз и там, и там для новичков. Почти не пользуюсь. Для этого есть другие средства.

    АдВордс писали программеры, а Директ — дизайнеры. И им удалось сделать удобно. В Адвордсе черт ногу сломит, что где, куда… куча кнопок, менюшек…

    В Адвордс деньги на счет падают от нескольких дней до недели!
    В Яндекс. Директ максимум сутки после оплаты. Можно брать в долг.

    В Адворд все виды объявлений разделены. А в Директе объявление одно на все виды площадок. Просто =) Сразу и картинки, и ссылки, и адреса, и таргетинг. Нет gif и флеша. Да и не надо пока. И так весь рунет мелькает и закидан баннерами.

    В Адвордс есть график показов и кликов наглядный. Это удобно.
    У Директа графика нету. Только отчеты в .xls Анализировать пелену не очь хочется.
    В Директе удобно перекидывать деньги с кампании на кампанию. И отключать и редактировать прямо в списке фразы.

    Но Главный плюс — Бухгалтерия более менее довольна пересылкой актов и док-ов. У Адвордс возникают задержки и др. проблемы.
    В Адворс у нас постоянно висят какие-то копейки! Окуда?! Техподдержка знает об этой проблеме. Но Гугл пока ее не решил.

    Да и еще. На презентации в 2013 Адвордс выглядел не очень, по сравнению с презентацией специалистов Директа.
    ИМХО, Директ интуитивно понятен, быстр и прост в запуске.
    Адвордс — профессионально, и говорят чуть дешевле.

    После года работы с Директ, Адворс до сих пор кажется сложнее, запутаннее.
    😐
    Как-то так.

    • Антон, большое спасибо за дополнения в сравнении, сразу видно опытный человек =)

      Насчет френдли юзабилити согласен — мне с яндексом намного проще работать, не только с директом но и с любыми другими сервисами, у гугла все муторно и сложно, может просто под нашу аудиторию наш поисковик лучше заточен, нежели западный, что вполне логично.

      Но вот вся эта байда с гарантийными письмами и непробиваемой модерацией просто уничтожает на корню желание с ними сотрудничать.

      • Сергей, верно, аудитория России и СНГ больше заточена под Яшку.
        «Что русскому хорошо, то немцу смерть.» Вот так и с Гугл. Их Хром хорош, удобен, но не сам поисковик Гугл.
        Однако Поисковая выдача воспринимается все же легче в выдаче Яшки, а не в Гугле. В Гугле все монотонно, глазу не за что «зацепиться».
        Да, гарантийные письма не радуют. НО это от обмана рекламаодателями пользователей, когда те переходят на сайт, а там уже другая большая цена. Обман, попросту. Так у «серых дилеров» в Москве кампании в Директе делаются.

        Но Яндекс, почти монополист по Рунету. Нам некуда будет деваться. Хотим мы или нет этих гарантийных писем.
        Вот тут требования ДИРЕКТа — http://legal.yandex.ru/direct_adv_rules/
        Внизу образец от Яндекса.

        И по гарантийным письмам, документация — http://help.yandex.ru/direct/?id=1111605
        И Гугл, скорее всего, введет тоже гарантийные письма и модерации картинок и т.д.

        Бонус: только что звонила менеджер из Директа, сказала, что идет модерация по требованиям к картинкам наших кампаний. Парочку картинок нужно поменять. Так что не только к текстам есть требования, но и к картинками объявлениям.

        Как бы не получилось, что в будущем за качественный поиск придется платить. А бесплатный — так мусорные сайты… Рунет-то потихоньку засоряется. + Яшка ОСТРОВА вводит потихоньку, но и борется с плохими сайтами. Ведь все идет к монетизации. Но это все так…мысли вслух.

        • Для крупных компаний думаю это не проблема, а для мелких арбитражников, вроде меня, это решающий фактор — никто не станет заморачиваться с гарантийными письмами и тратить кучу времени что бы запустить объявления на партнерку. Проще в гугл пойти или вообще через другие системы прорекламить.

          Про засоряется тоже в точку. Буквально на днях Яндекс решил вернуть в выдачу ГСы http://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=18552

  • Я тоже за Google Adwords. Во первых в Google Adwords мне приняли те рекламные кампании которые отколонил Яндекс, а во вторых если взять одни и те же ключевые слова и поставить одну и ту же цену в Google Adsense и Яндекс.Директ — то в Google будет гораздо больше показов и переходов.
    Понравился планировщик ключевых слов, сразу же выдается статистика за любые периоды. Хвалить Google можно долго.

Добавить комментарий

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.