ruSKweb.ru

"Самая хорошая работа – это высокооплачиваемое хобби"

Генри Форд

Google adwords vs Яндекс директ – где создавать рекламную компанию

адворд или директ

Хорошие новости друзья, после некоторой паузы я решил продолжить свои эксперименты с арбитражем трафика.

На этот раз я решил протестировать контекстную рекламу от Google Adwords взамен привычного мне уже Яндекс директа.

Теперь я могу хотя бы на уровне первых впечатлений сравнить эти две системы и выявить слабые и сильные стороны, по крайней мере очевидные.

Плюс ко всему я провел небольшой эксперимент – запустил примерно одинаковую кампанию в обоих контекстах,  где большинство ключей совпадало, текст объявления был такой же и рекламировалась одна и та же страница.

Объявление вело на мой лендинг с онлайн играми (а точнее на одну из игр), оттуда я сливаю трафик на офферов в Ситидадс, которые платят вебмастеру за это денежку.

Сравниваем Google adwords и Яндекс директ

1. И знаете что? Я был крайне и приятно удивлен, насколько проще настраивается кампания в Adwords по сравнению с Я. Д.  Впрочем может быть мне так показалось после опыта с российским контекстом и на самом деле там не так все просто.

Но в любом случае автоматизация процесса в адвордс меня порадовала.

  • Например, для того что бы настроить компанию, можно указать максимальную ставку по всем объявлениям и adwords будет автоматически регулировать ставки и держать цены, не превышающие максимум.
  • Да у яндекса тоже можно настроить потолок, только регулировать цены вам придется самому если вдруг просядет эффективность рекламы. Или автоброкером, или спец. скриптами, короче тот еще гемор, особенно когда ключей больше сотни.
  • Плюс ко всему Директ жадина и зачастую у него цена за клик будет равна потолку, тогда как у Гугла она честно плавает в районе 60-70% от максимальной. Ниже приложу скрины, сможете посмотреть там эти цифры на примере.
  • Подбор ключевых слов в адвордсе намного богаче, как и инструменты работы с ними. Это конечно мое имхо, но все же, мне предложили возможные варианты ключей довольно релевантные моим запросам и большом количестве.  В директе их было раза в 2-3 меньше и немалая доля была шлаком.

2.Модерация объявлений. Что тут скажешь, после модерации яндекса, я просто влюбился в адвордс) У директа они может идти сутки, при том очень часто отклоняют, и причину толком не указывают, если повезет то с 3-4 раза подскажут. То ключи завернут, то к заголовку придерутся, то просто “не соответствует политике партии компании”

В Adwords все просто и быстро. Я если честно даже и не заметил когда модерация закончилась, пока копался в настройках компании) Причем без всяких вопросов и придирок. Это же объявление в директе у меня завернули дважды:

директ отклонили

3. Пришло время и ложки дегтя – оплата рекламной кампании у Гугла мне не совсем по нраву. Во первых оплата идет через посредника, какая-то компания Assist,я хз кто они такие, не стал разбираться. Написано что партнер гугла, ну да бог с ними.

  • Вот только им мои личные данные отсылаются вместе с платежкой, включая емейл, фио и телефон, а это уже не очень приятно. Ну это еще пол беды, а вот то что с меня содрали НДС 18%  уже было довольно неприятно. практически 1\5 часть средств улетело в трубу.
  • Ну и вдобавок зачисление средств происходит не сразу, а может растянутся на 24 часа.
  • У Яндекса в этом плане все наоборот – НДСа нет, сумма зачисляется полностью (по крайней мере с Яндекс кошелька, с других может и будет), деньги приходят мгновенно, без всяких посредников и прочих танцев с бубнами. Короче этот раунд за директом =)

4. Открутка объявлений, пожалуй самый важный пункт.  Тут я оценивал скорость показа объявления и эффективность кликов,  а так же общее количество кликов за сутки.

Я товарищ не шибко богатый, да и рекламирую не бмв, а онлайн игры, поэтому рекламная стратегия была выбрана максимально экономичная, что бы выйти в плюс в конце концов, не забываем что это арбитраж.

Поэтому важно, что бы клики были дешевые, и при этом не откручивались по сто лет. И тут меня опять порадовал именно Гугл.

Это скрин за сутки у адвордса

adwods статистика
adwods статистика

При средней цене в 67 копеек (2 цента) я получил за сутки 65 кликов, а это весьма недурно! Потолок ставил 1 рубль, суточный бюджет 100р\сутки, все остальные манипуляции делал сам гугл.

Для сравнения Яндекс:

директ статистика
статистика Директа

CTR в 10 раз меньше, показов в 4 раза меньше, кликов… промолчу =) Да на скрине вы заметите что цена клика была минимальная – 1 цент, но даже когда я увеличил ее до 3 центов, что даже больше чем в adwords, ничего кардинальным образом не поменялось.

Какие выводы можно сделать?

Несмотря на то, что в СНГ балом правит Яндекс, в плане контекстной рекламы мне показалось это не самое эффективное решение. Возможно именно из-за того, что конкуренция и, как следствие, цены за клик у российской компании заметно выше, чем у буржуйского аналога.

По крайней мере для арбитража я наверное теперь буду использовать Google adwords, поскольку открутка объявлений получается и дешевле и быстрее.

Согласен одного небольшого примера не достаточно для полной картины, но впечатление у меня уже сложилось в пользу GA.

Понравилась статья? Жми лайк:

33 комментариев

  1. stanov пишет:

    привет, Сергей! одно огромнейшее НО! контекст Гугла скликивается в грандиозных масштабах. иногда аж плакать хочется. видел даже на буксах уникалов-владельцев сайтов, которые после оплаты задания кликальщику получали с одного клика чистыми 0.3 цента и этому радовались… печальбеда

    [Ответить]

    Сергей Кобзарь отвечает:

    Тут пока мне судить трудно, нужно больше тестов) Насчет накруток в гугле наслышан, в директе их явно меньше, или строже это пресекают.
    Но в целом где-то треть, даже больше, переходов кликают дальше, по офферам. У жиректа была похожая картина.

    [Ответить]

  2. Дмитрий пишет:

    Слушай, не совсем понял, как ты добиваешься снижения клика в Директе и Адвордс?
    Как понял, ты добился снижения цены клика, но при этом само количество кликов не изменилось.
    Как так сделал?

    [Ответить]

    Сергей Кобзарь отвечает:

    Дим, про яндекс у меня отдельная статья была http://ruskweb.ru/internet-zarabotok/yandeks-direkt-tsenyi-kotoryie-ne-budut-kusatsya-snizhaem-stoimost-obyavleniy.html, как там клики понижал в цене. Но там и показы проседают, поэтому приходится много-много ключей подбирать, что бы показов хватало. Такую объяву могут запросто завернуть модераторы, поэтому довольно сложно провернуть.

    А в Адвордсе я если честно пока слабо разбираюсь, просто сделал кампанию, поставил максимальную цену клика и гугл уже сам регулировал ставки. Тут тоже много ключей было, я закинул все, что он мне рекомендовал + еще своих добавил) 94 ключевых фразы получилось в общем.

    [Ответить]

  3. Дмитрий пишет:

    Ладно, спасибо.

    [Ответить]

  4. Кстати, а тебе промо-код для adwords не нужен? У запасливого хохла трохи есть, не знаю что с ними делать…

    [Ответить]

    Сергей Кобзарь отвечает:

    да у меня тоже где-то валялся. Просто там нужно сразу большую сумму внести что бы его использовать, насколько я помню. пока не решаюсь запускать крупные компании)

    [Ответить]

    Бородатый админ отвечает:

    Там нужно новый аккаунт (не более 14 дней) и потратить 500 рублей, чтобы получить 1000.

    [Ответить]

    Сергей Кобзарь отвечает:

    ну тогда я точно в пролете, заводить новый акк лень =)

    [Ответить]

  5. Leonid пишет:

    Собственно были подозрения, что яша похуже будет. Лишний раз подтвердились.

    [Ответить]

  6. А мне наоборот Директ больше понравился. Каждому своё видимо.

    [Ответить]

    Сергей Кобзарь отвечает:

    Ну да, у каждого свой опыт) И там и там есть плюсы и минусы.

    [Ответить]

  7. Pasagir пишет:

    По небольшому опыту ведения кампаний в Гугле и Яндексе, могу сказать, что пользователи с Яши в целом более целевые, и глубина просмотра больше и до формы обратной связи они чаще доходят. А вот с Гугла зато их в разы больше и порой по цене дешевле.
    Да и управлять кампаниями намного удобней в Гугле (ИМХО). Там все легко, доступно, понятно. А в Яшке пока каждую кампанию отредактируешь – уже заклебешься. Только если директ коммандер использовать. Но я не люблю десктопные приложения..
    Да, и по поводу модерации. В Директе она вообще убогая! Отклоняют, потом то же самое принимают, потом опять отклоняют. Бред, короче.

    [Ответить]

    Сергей Кобзарь отвечает:

    Да, модерация это самая паршивая сторона ЯД, более того они с меня за обычные объявления уже начали требовать гарантированные письма с нотариально подтвержденными паспортными данными)) Что бы запустить обычную рекламу сайта, бред короче

    [Ответить]

    Юрий отвечает:

    я не понял так вы отправляли письмо гарантийное чтобы протестировать клики с директа и адвордса или нет :?:

    [Ответить]

    Сергей Кобзарь отвечает:

    Когда я тестировал гарантийных писем еще не требовали

    [Ответить]

  8. Surzis пишет:

    Сам думаю подумываю в директ забросить 10$ и посмотреть что из этого получится. Эдвордсу из-за накрутки кликов с помощью адвего, форумков и тд – не доверяю. За статью – спасибо, познавательно. :idea:

    [Ответить]

    Сергей Кобзарь отвечает:

    Попробуй) Расскажешь потом что из этого получилось)

    [Ответить]

  9. SilentBob пишет:

    А еще, что важно именно для арбитражника, в гугле можно подпихивать прям партнерские ссылки редиректные и не запариваться с собственными лендингами, где как известно часть юзеров (то есть оплаченных кликов) отсеивается.

    [Ответить]

    Сергей Кобзарь отвечает:

    Согласен, после недавних параноидальных изменениях в правилах ЯД там вообще очень трудно пробиться через модераторов, с гуглом намного проще

    [Ответить]

  10. Михаил пишет:

    У каждой из систем есть свои плюсы и минусы. НДС в Директе сейчас берётся точно так же. Я бы поставил Директ на первое место по простоте и понятности интерфейса.
    Ещё у Директа лучше описана справка – можно легко найти нужную информацию. Техподдержка в Директе также очень адекватная. Но частенько на новых аккаунтах кампании блокирует робот – и приходится звонить и просить промодерировать вручную.

    Adwords тоже не идеален. Да, кампании запускаются сразу после заливки, но модерацию они проходят в течение недели работы. Так что отклонить могут спустя некоторое время. Первичная автоматическая модерация в Эдвордс строже – не пропускает объявления с определенными словами (например, у вас не пройдет объявление со словом “кинжал” или с брендом бытовой техники Krups – а в Директе проходят).
    Также при размещении в Гугле забудьте о множестве восклицательных знаков и призыве “Жми” ;-)

    [Ответить]

    Сергей Кобзарь отвечает:

    Михаил, спасибо за дополнение) НДС может не заметил конечно.

    [Ответить]

  11. Ирина пишет:

    У меня сайт с музыкальными голосовыми поздравлениями. Так получилось, что на новогодние праздники я запустила свою первую кампанию в Яндекс директ, дела попёрли только так и зарубили мне её модераторы, потребовали гарантийного письма. Я пошла на Google adwords, толку ноль до сих пор, прикрыла я эту лавочку. Пошла я опять в Яндекс директ, подумала попытка-не пытка, перезаливать не стала кампанию, просто чуть отредактировала объявления и отправила на модерацию, объявления к показу допустили и опять как попёрло. Если бы сразу не зарубили, вначале, то бабосиков бы заработала, наверное.

    Вывод: Яндекс.директ рулит.

    Я не знаю в чём дело в Google adwords, не знаю, не знаю…

    [Ответить]

    Сергей Кобзарь отвечает:

    А что именно было не так с Гуглом? Не показывались объявления или кликов не было?

    [Ответить]

    Айна отвечает:

    в Гугле просто очень много различных настроек к которым нужно подойти серьезно. и имейте ввиду. что охват гугла в России намного меньше чем в Яндексе, но учитывая что во многих устройствах подустроен поиск гугла, имеет быть быстрое увеличение.

    [Ответить]

  12. AdWords, однако, не дал мне рекламировать самогонные аппараты, почему непонятно, видимо просто перестраховываются, а Директ рекламирует.

    [Ответить]

    Сергей Кобзарь отвечает:

    я удивлен что директ разрешил =)

    [Ответить]

  13. Антон З пишет:

    АдВордс и Директ касательно автобизнеса.
    ИМХО , зависимость от сферы огромная.
    Нередко ставки по фразам в Директе доходят до $30! Бывало и больше.

    Директ по сравнению с недо-интерфесом АдВордса юзерфрендли раза в три.
    Да, Директ с прошлого лета дооолго одобряет, часть роботы режут и не пускают к показам. Особенно, по словам похожим на ругательства, типа Хундай.
    Просто так про кредит и проценты писать нельзя. Режут втихую. Как потом выяснилось, Требуют Гарантийное письмо со сканами и т.д. Как и реклама др. услуг. Адворс пока не спрашивал.

    В Директе есть стратегии, среди них и надо выбирать. Можно также ставить макс. сумму на расходы.
    В Адвордс вообще не понятно, с каких цен начинать ставки.
    Неясная иерархия кампании-объявления-фразы. Куча каких-то вкладок…

    Подсказчик фраз и там, и там для новичков. Почти не пользуюсь. Для этого есть другие средства.

    АдВордс писали программеры, а Директ – дизайнеры. И им удалось сделать удобно. В Адвордсе черт ногу сломит, что где, куда… куча кнопок, менюшек…

    В Адвордс деньги на счет падают от нескольких дней до недели!
    В Яндекс. Директ максимум сутки после оплаты. Можно брать в долг.

    В Адворд все виды объявлений разделены. А в Директе объявление одно на все виды площадок. Просто =) Сразу и картинки, и ссылки, и адреса, и таргетинг. Нет gif и флеша. Да и не надо пока. И так весь рунет мелькает и закидан баннерами.

    В Адвордс есть график показов и кликов наглядный. Это удобно.
    У Директа графика нету. Только отчеты в .xls Анализировать пелену не очь хочется.
    В Директе удобно перекидывать деньги с кампании на кампанию. И отключать и редактировать прямо в списке фразы.

    Но Главный плюс – Бухгалтерия более менее довольна пересылкой актов и док-ов. У Адвордс возникают задержки и др. проблемы.
    В Адворс у нас постоянно висят какие-то копейки! Окуда?! Техподдержка знает об этой проблеме. Но Гугл пока ее не решил.

    Да и еще. На презентации в 2013 Адвордс выглядел не очень, по сравнению с презентацией специалистов Директа.
    ИМХО, Директ интуитивно понятен, быстр и прост в запуске.
    Адвордс – профессионально, и говорят чуть дешевле.

    После года работы с Директ, Адворс до сих пор кажется сложнее, запутаннее.
    :|
    Как-то так.

    [Ответить]

    Сергей Кобзарь отвечает:

    Антон, большое спасибо за дополнения в сравнении, сразу видно опытный человек =)

    Насчет френдли юзабилити согласен – мне с яндексом намного проще работать, не только с директом но и с любыми другими сервисами, у гугла все муторно и сложно, может просто под нашу аудиторию наш поисковик лучше заточен, нежели западный, что вполне логично.

    Но вот вся эта байда с гарантийными письмами и непробиваемой модерацией просто уничтожает на корню желание с ними сотрудничать.

    [Ответить]

    Антон З отвечает:

    Сергей, верно, аудитория России и СНГ больше заточена под Яшку.
    “Что русскому хорошо, то немцу смерть.” Вот так и с Гугл. Их Хром хорош, удобен, но не сам поисковик Гугл.
    Однако Поисковая выдача воспринимается все же легче в выдаче Яшки, а не в Гугле. В Гугле все монотонно, глазу не за что “зацепиться”.
    Да, гарантийные письма не радуют. НО это от обмана рекламаодателями пользователей, когда те переходят на сайт, а там уже другая большая цена. Обман, попросту. Так у “серых дилеров” в Москве кампании в Директе делаются.

    Но Яндекс, почти монополист по Рунету. Нам некуда будет деваться. Хотим мы или нет этих гарантийных писем.
    Вот тут требования ДИРЕКТа – http://legal.yandex.ru/direct_adv_rules/
    Внизу образец от Яндекса.

    И по гарантийным письмам, документация – http://help.yandex.ru/direct/?id=1111605
    И Гугл, скорее всего, введет тоже гарантийные письма и модерации картинок и т.д.

    Бонус: только что звонила менеджер из Директа, сказала, что идет модерация по требованиям к картинкам наших кампаний. Парочку картинок нужно поменять. Так что не только к текстам есть требования, но и к картинками объявлениям.

    Как бы не получилось, что в будущем за качественный поиск придется платить. А бесплатный – так мусорные сайты… Рунет-то потихоньку засоряется. + Яшка ОСТРОВА вводит потихоньку, но и борется с плохими сайтами. Ведь все идет к монетизации. Но это все так…мысли вслух.

    [Ответить]

    Сергей Кобзарь отвечает:

    Для крупных компаний думаю это не проблема, а для мелких арбитражников, вроде меня, это решающий фактор – никто не станет заморачиваться с гарантийными письмами и тратить кучу времени что бы запустить объявления на партнерку. Проще в гугл пойти или вообще через другие системы прорекламить.

    Про засоряется тоже в точку. Буквально на днях Яндекс решил вернуть в выдачу ГСы http://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=18552

    [Ответить]

  14. Дмитрий пишет:

    Прочитал, интересные цифры. Можно также посмотреть статью о том, что если использовать их вместе и правильно то эффективность повысится, а бюджет будет расходоваться экономичней, чем многие считают. http://blog.htraffic.ru/yandex-direct-and-google-adwords/ ;-)

    [Ответить]

  15. vaf пишет:

    Я тоже за Google Adwords. Во первых в Google Adwords мне приняли те рекламные кампании которые отколонил Яндекс, а во вторых если взять одни и те же ключевые слова и поставить одну и ту же цену в Google Adsense и Яндекс.Директ – то в Google будет гораздо больше показов и переходов.
    Понравился планировщик ключевых слов, сразу же выдается статистика за любые периоды. Хвалить Google можно долго.

    [Ответить]

Оставить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: